رقابت تیم‌های فوتبال و هوادارانشان، محدود به مستطیل سبز و ورزشگاه نیست. هواداران و بازیکنان این تیم‌ها در اینستاگرام نیز با یکدیگر رقابت می‌کنند. هر تیمی صفحۀ رسمی مخصوص به خود را دارد که حسابش از صفحه‌های طرفداری جداست. دو تیم اصلی پایتخت، استقلال و پرسپولیس، نیز در اینستاگرام صفحه‌ای رسمی با تیک آبی دارند. به نظر شما در رقابت اینستاگرامی آبی و قرمز، کدام‌یک جلوتر است؟
با گروه رسانه‌ای کاما همراه باشید تا در ادامۀ این مطلب، فعّالیّت این دو تیم پرطرفدار را در اینستاگرام، مقایسه کنیم.
کدام تیم در اینستاگرام پرطرفدارتر است؟
صفحۀ پرسپولیس در دستۀ «sports club» یا باشگاه ورزشی معرّفی شده است و 6 میلیون و 700 هزار فالوئر دارد. استقلال را، با همین عنوان و همچنین دو ستاره در بیوی اینستاگرامش، 2 میلیون 800 هزارنفر دنبال می‌کنند؛ یعنی 4 میلیون حساب کاربری کمتر از پرسپولیس.
امّا آن‌طور که تقویم نشان می‌دهد، استقلال دو سال پیش از پرسپولیس در اینستاگرام حضور داشته است؛ قرمزها در سال 2018 و آبی‌ها در سال 2016 به اینستاگرام پیوسته‌اند.
صفحۀ باشگاه پرسپولیس در اینستاگرام تا 12 مهرماه سال جاری، 3 هزار و 999 پست منتشر کرده است؛ این تعداد در صفحۀ باشگاه آبی‌ها، 4 هزار و 583 پست است. نکتۀ قابل توجّه میانگین اینتراکشن برای هر پستِ منتشرشده است. در صفحۀ پرسپولیس، طبق محاسبۀ سایت فلانکس، میانگین لایک هر پست 401 هزار و 126 است؛ درحالی‌که هر پست استقلال به‌طور متوسّط، 245 هزار و 367 بار لایک شده است.
متوسّط کامنت، در صفحۀ اینستاگرامی پرسپولیس، 6 هزار و 786 کامنت برای هر پست است و استقلال 4 هزار و 250 میانگین کامنت دارد.
موضوع جالب این است که در تمامی اعداد و ارقامی که گفته شد، پرسپولیس پیش است؛ به همین دلیل نرخ تعامل صفحۀ پرسپولیس نیز بهتر است. نرخ تعامل برای پرسپولیس 5.89 درصد و برای استقلال 8.38 درصد است!
پیشنهادهای مطالعه برای شما
مسابقه بستنی‌ها در اینستاگرام؛ دومینو و میهن
پایبندی به شبکه‌های اجتماعی به روش ریباک
رقابت شدید بنز و بی‌ام‌و در اینستاگرام
انسانی و قابل احترام؛ استراتژی بازاریابی محتوایی پمپرز
محتوای مورد علاقۀ سرخ‌آبی‌ها
آبی‌ها و قرمزها در صفحه‌های اینستاگرامشان، هر آنچه را که مربوط به تیمشان باشد منشر می‌کنند. روزانه گزارش‌های تصویری آنها از تمرین‌های تاکتیکی و بدنسازی بازیکنان، در فید اصلی و استوری به اشتراک گذاشته می‌شود.
اخبار انتقال بازیکنان و یا تمدید قرارداد آنها، یکی از محتواهای همیشگی تیم‌های ورزشی است؛ استقلال و پرسپولیس نیز از این اخبار برای بالا بردن تعامل خود با مخاطبان و هوادارن استفاده می‌کنند.
داغ کردن تنور هواداری پیش و پس از هر مسابقه، با به‌اشتراک‌گذاری ترکیب تیم‌ها، آمار عملکرد بازیکنان و مسابقات پیشین با حریف، از دیگر محتواهای این صفحه‌هاست. مصاحبه‌ها و دیدارهای اعضای تیم با مدیران باشگاه و مقامات نیز جزو محتوایی است که از طریق صفحۀ استقلال و پرسپولیس منتشر می‌شود.
آنچه در یک ماه اخیر گذشت
در ماه گذشته، یعنی نیمۀ شهریور تا نیمۀ مهرماه سال جاری، پرسپولیس 29 پست و استقلال 54 پست، به اشتراک گذاشته‌اند. محتوای 10 پست آخر در صفحه‌ها، اخبار مهمّی چون نقل و انتقالات، تمرین‌ها و بازی‌های اخیر است.
پرلایک‌ترین پست هفت روز گذشته، یعنی 5 مهر تا 12 مهر، در صفحۀ قرمزها، با بیش از 415 هزار لایک، مربوط به تمرین سرخ‌پوشان بوده که با همین تیتر منتشر شده است. پرکامنت‌ترین پست هم تصویری از برنامۀ بازی‌های پرسپولیس در نیم فصل اوّل لیگ برتر است که حجم زیادی از آنها کُری‌خوانی است. از میان بازیکنان و افراد شناخته‌‌شدۀ باشگاه، کامنت سپهر حیدری مدافع سابق این تیم، نیز به چشم می‌آید.
در همین هفته، پیوستن امیرعلی صادقی به آبی‌ها، 296 هزار و 891 لایک و نزدیک به 6 هزار کامنت در صفحۀ استقلال گرفت و پرلایک‌ترین و پرکامنت‌ترین پست هفته شد. محتوای عمدۀ کامنت‌های این پست، خوشحالی و خوشامدگویی به این بازیکن جدید است.
چه کسانی را دنبال می‌کنند؟
اینستاگرام پرسپولیس 57 و اینستاگرام استقلال 48 فالویینگ دارد. طبیعی است که دنبال‌شوندگان توسّط این دو صفحه، بازیکنان، پیشکسوتان، سرمایه‌گذاران و مدیران باشگاه هستند.
اکانت پرسپولیس هیچ هشتگی را دنبال نمی‌کند اما در میان فالویینگ‌های استقلال دو هشتگ وجود دارد. #هوادار_ستاره_سوم نخستین هشتگی است که استقلال آن را دنبال می‌کند که 36 هزار و 900 هزار بار نیز از آن استفاده شده است. هشتگ بعدی #دوربین_باشگاه_استقلال است که تنها 929 بار به کار رفته است.
هایلایت‌های صفحه‌های سرخ‌آبی
آنچه از استوری‌های این دو صفحه، هایلایت شده است نیز قابل توجّه است. استقلال سه هایلایت دارد؛ تازه‌ترین آنها Wallpapers است. اکانت باشگاه استقلال شنبۀ هر هفته با نام شنبه‌های والپیپری، یک عکس پس‌زمینه‌ای استقلالی برای استفاده در پس‌زمینۀ موبایل هواداران استوری می‌کند. استوری برگزیدۀ بعدی مسابقۀ هواداری و جوایزش است و هایلایت دیگر ACL2021 است.
پرسپولیس نیز مانند استقلال ردیفِ هایلایت‌های خلوتی دارد؛ یکی دربارۀ نصب اپ و دیگری آیا می‌دانید. تازه‌ترین استوری برگزیدۀ این صفحه هم دربارۀ حساب یوتیوب این باشگاه و ویدیوهای آن است. هایلایت آیا می‌دانید نیز دربارۀ امتیازاتی است که با نصب اپلیکیشن در اختیار کاربران قرار می‌گیرد.
کدام صفحه چشم‌نوازتر است؟
قالب تصاویر، چینش، تم رنگ و به‌طورکلی لی‌اوت پست‌های فید اصلی، بیش از هرچیزی به دیده شدن هر صفحه کمک می‌کنند؛ امّا تیم‌های تولید محتوای استقلال و پرسپولیس از این موضوع غافل مانده‌اند. هر دو تیم به‌دلیل داشتن تیم‌های عکّاسی و تصویربرداری حرفه‌ای، از تصاویر با کیفیّتی استفاده می‌کنند امّا به اشتراک‌گذاری اخبار با لحن بسیار رسمی، اکتفا کرده‌اند.
تیم تولید محتوای استقلال برای کاور هایلایت‌ها از طرح‌های اختصاصی بهره برده است و از ویدیوهای بیشتری برای بالا بردن تعامل استفاده می‌کند. امّا هر دو صفحۀ استقلال و پرسپولیس برای ویدیوهای خود واترمارک، قالب و کاور ندارند.
اینستاگرام استقلال و پرسپولیس در یک نگاه
| استقلال | پرسپولیس | |
| فالوئر | 2 میلیون و 800 | 6 میلیون 700 |
| فالویینگ | 48 | 57 |
| تعداد پست | چهار هزار و 583 | سه هزار و 999 |
| میانگین کامنت | 4 هزار و 250 | 6 هزار و 786 |
| میانگین لایک | 245 هزار و 367 | 401 هزار و 126 |
| نرخ تعامل | 8.38 | 5.89 |
| شروع فعّالیّت | 2016 | 2018 |
