رپرتاژ آگهی می‌تواند قالب بسیار مناسب و به جایی برای تبلیغ غیرمستقیم کسب و کارها باشد و اخیرا شاهد تاثیرگذاری مطلوب و مزایای آن نسبت به تبلیغات مستقیم هستیم. اما چه اشتباهات رایجی سبب می‌شود رپرتاژ آگهی ما میزان تاثیرگذاری خود بر مخاطب را از دست بدهد؟
این روزها شاهد آن هستیم که رپورتاژآگهی، بازاریابی و تبلیغ در فضای کسب و کار«در قالب یک محتوای متنی غیرمستقیم» به طور روزافزونی در حال زیاد شدن است. و تبلیغات محیطی و تلویزیونی کم کم رخت می‌بندند و جای خود را به رپرتاژآگهی می‌دهند. اما موردی که لازم است صاحبین کسب و کار از آن مطلع شوند، اشتباهات رایجی در رپرتاژنویسی است که اگر اتفاق بیفتند، آنها را از هدف خود دور می‌کنند.
در زیر به مواردی اشاره می‌شود که در صورت اتفاق افتادن، می‌توانند رپرتاژآگهی شما را با شکست مواجه کنند.
کپی کردن رپرتاژ آگهی ممنوع!
برخی از صاحبان کسب و کار راه ساده و کم هزینه کپی کردن متن رپرتاژ آگهی را برای کسب و کار خود انتخاب می‌کنند. اما نکته قابل توجه آنجاست که موتور جستجوگر و هوشمند گوگل، متوجه کپی بودن متن شما می‌شود و ارزش و جایگاهی برای متن شما قائل نخواهد شد. اگر این اتفاق بیفتد نه تنها محتوای رپرتاژآگهی شما مورد بازدید کاربران گوگل قرار نمی‌گیرد بلکه جایگاه سایت شما نیز دچار تنزل خواهد شد. در نتیجه متوجه می‌شویم که رپرتاژآگهی خود را هرگز کپی نکنیم و از منحصر بفرد بودن مطالب آن اطمینان حاص کنیم.
صبور باشید
هنگامی که صاحبان کسب و کار پی به مزایای زیاد رپرتاژ آگهی برای کسب و کار خود می‌شوند، فکر می‌کنند که باید در مدت زمانی کوتاه رپورتاژ آگهی‌های زیادی را در سایت‌های مختلف منتشر کنند. اما از این امر غافل هستند که در این صورت گوگل به آنها بدبین می‌شود. الگوریتم‌های شناسایی گوگل به گونه‌ای طراحی شده‌اند که اگر تلاش زیاد شما را برای انتشار مطالب مشابه ببیند، فکر می‌کند شما قصد تاثیرگذاری بر مخاطبان را دارید و اقدام به حذف مطلب شما می‌کند. پس سعی کنید صبور باشید و از عجله کردن اجتناب کنید و با یک برنامه ریزی صحیح رپرتاژ آگهی خود را منتشر کنید تا با خطر حذف مطالبتان از جانب گوگل مواجه نشوید.
متن‌های طولانی خسته کننده‌اند
احتمال دارد محصول و خدمات شما دارای جنبه‌ها و زوایای مختلف زیادی باشد و درواقع حرف‌های زیادی برای گفتن در رپرتاژ آگهی داشته باشید اما باید بدانید که انتشار تمامی این مطالب در یک رپرتاژآگهی باعث نتیجه بدی برای شما خواهد شد. زیرا عده زیادی از مخاطبان امروزی صبر و حوصله کمی دارند و خواندن متن‌های طولانی حوصله آنها را سر می‌برد. علاوه بر این موتور جستجوی گوگل نیز متوجه این امر خواهد شد و رپرتاژآگهی شما را کمتر برای بازدید مخاطبان نمایش خواهد داد.
نوشتن رپرتاژ آگهی، به معنی تبلیغ مستقیم نیست!
هدف و خاصیت رپرتاژآگهی، غیرمستقیم بودن آن است و هنگام نگارش رپرتاژ آگهی نباید مستقیم نویسی کرد. تعریف و تمجید و پر کردن متن با زیاده گویی درباره محصولتان انتخاب مناسبی برای رپرتاژآگهی نیست و بیشتر به درد تبلیغات مستقیم می‌خورد. با اینکه رپرتاژآگهی وظیفه تبلیغ کسب و کار شما را دارد و در آن از انتشار عبارات تبلیغی گریزی نیست اما باید توجه داشت که حد اعتدال را در اینگونه متنها رعایت کنیم و از زده شدن مخاطب به وسیله تداعی تبلیغات مستقیم در ذهن وی جلوگیری کنیم.
کامامدیا، گروه رسانه‌ای کاما، برای ارائه راهکارها و خدمات روابط عمومی و رسانه به سازمان‌ها تشکیل شده است. این گروه که متشکل از جمعی از متخصصان با تجربه روزنامه نگاری، گرافیک، کپی رایتینگ، دیجیتال مارکتینگ، عکاسی و تصویربرداری، برنامه نویسی، بازاریابی و تبلیغات هست، در طول بیش از ۱۶ سال فعالیت پیوسته خود، به توسعه ارتباطات رسانه‌ای و روابط عمومی حدود ۱۳۰ سازمان دولتی، تشکل صنفی و شرکت معتبر خصوصی کمک کرده است.
فعالان اقتصادی و صاحبان کسب و کار می‌توانند برای مشاوره و آگاهی از شرایط تولید و انتشار رپرتاژآگهی در ایسنا با شماره‌های ۲-۸۸۹۲۵۶۸۰ و همچنین دو شماره‌ی ۰۹۲۱۹۵۶۳۷۱۱ ،۰۹۲۱۹۵۶۳۷۰۴ تماس بگیرند.
